SEO（搜索引擎优化）和PPC（每次点击付费）竞价广告是近年来最常见的互联网营销方式。这两种方法各具优点和缺点。本文将就SEO和竞价两种方式的优劣势做出比较。
SEO为网站的自然排名提供了纯则有力的支持。网站所有者只需选择好关键字，发布原始的优质内容并保持网站结构合理，等待排名逐渐升高。这种方式创建和发展搜索引擎结果页排名操作可能需要时间，但是SEO实现的结果需要完全依赖于相关和良好定位，而这些都与网站的实力在关键词上的表现出优化水平紧密相关。
竞价广告则带来了更为立竿见影的效果。在选择了关键词，设置广告投放位置和时间后，广告主能够看到即使在广告效果开始以及在一定时间以内获得的数据。竞价广告与SEO的一大区别便是，它能更加精准地吸引到目标客户，而且这些客户可能不会通过常规自然搜索到达网站。
其实就这些内容而言，这两种营销方法之间的竞争一直存在。下文将对此，进行更深入的分析。
一、流量的获取
竞价广告带来的最大优势便是，广告可以在极短时间内获取目标流量。比如，有一个小型网站正在进一步发展，可它需要迅速吸引大量流量。选择PPC竞价广告是最好的选择，它能让用户看到广告并通过直接访问网站获得目标流量。
SEO则与竞价广告完全不同。从流量获取的角度来看，SEO不仅需要一定的时间，还需要网站实际的运营，并不断改善。但是与竞价广告相比，SEO能够带来更加稳定的流量。由于SEO建立在仔细策划和规划的基础上，因此网站即使没有竞价广告的补助，相关的流量也不会减少太多。
二、花费
关键字选择和竞价定位将会影响PPC竞价广告的竞拍价格，广告主（竞价者）可以观察自己和其他人拍卖的竞价价格并决定选择多少。以更高的价格获得更大的流量和更高的转化可能，选择更低的价格获得的流量和转化率则会更小。随着选项的不同，在某些情况下，PPC竞价可能比接受SEO服务更加昂贵。
SEO谈论其预算低一些，虽然需要获取高质量的内容和链接。SEO需要时间去建立内容，所以在初始环节预算开销会相对较低。SEO需要考虑的问题是，你愿意投入大量时间，如果你的时间花在了正确的内容和链接上，这时候SEO的价值就会体现出来。
三、效果
竞价广告的效果可以立即得到反馈，网站主或管理员也可以定期监视转化率和投资回报率分析数值，以吸取经验和改进本次竞价广告的投放。但是，许多市场分析师，有一个思想，竞价广告很少带来长期的利润。这也是因为假如你想继续提高竞价广告中的转化率，你可能需要付出更多的资金，才能取得更好的竞价排名。
SEO与之不同，只需花费相对较少的预算，即可长期获得稳定的流量。SEO可以带来更多的有价值的搜索流量，就算与其他竞争者在SEO搜索排名中的竞争可能更加剧烈。
短期来看，竞价广告比SEO带来的业务转化的速度更快，在某些情况下会更有效，更有针对性。然而，就长期而言，SEO生成的高质量流量、品牌认可度的提高、良好的回购效应对公司造成的利益和长期价值的提升都是值得我们所追求的，而竞价只是SEO营销策划的“加速器”，需要一起把握和使用。
最佳的网站营销方法是根据你的网站类型和目标受众属性而决定的。如果你有长期可持续的若干流量需求，那么SEO肯定是最有效的选择。如果你需要迅速提高你的网站流量，并获得搜索排名，那选PPC竞价广告则是最好的方法。当然，对于大多数网站，只有大力整合SEO与竞价两大策略，才能获得更加满意的效果和更高的转化率。
