SEM（搜索引擎营销）竞价排名是通过对关键词进行竞价排名，从而在搜索引擎中购买特定广告位的一种广告形式。这种广告形式能够使得你的品牌、公司或产品在搜索引擎结果页上排名靠前，从而获取更多的曝光机会和网站流量。
SEM竞价排名的本质就是通过在搜索引擎中进行竞价，获得在搜索关键词结果页上的展示机会。所有进行竞价的广告主会参与到一个拍卖系统中，搜索引擎会根据广告主的出价和相关性，展示广告。竞价排名规则通常是以每次点击（CPC）付款，并且每个竞标关键词都有设置一个最高出价人。
SEM竞价排名的优势:
1.快速获取流量和曝光：SEM竞价排名可以快速获得流量和曝光率，同时还能够选择到一定程度上背景，距离，以及受众人群的地理位置。
2.长期效果可观：SEM竞价排名不仅仅是通过广告投放获取快速流量，它还是一个战略性选择。定期进行竞价可以帮助你提升品牌或产品的知名度。根据消费者看到的同类或者类似的品牌公司越多，他们的消费决策就越有可能向这些品牌或公司方向靠拢。
3.增加效果测量：SEM竞价排名不但能帮助你获得流量，还可以加工效果测量，跟踪用户的行为信息，确定到底是哪些关键词带来了最具价值的流量和转化率。根据这些数据可以优化广告投放，让SEM竞价排名更具成效。
4.节省广告开支管理：SEM竞价排名可以方便地察觉用户所使用关键词的变化。这些变化可以通过网络数据分析来进行处理，然后根据时间、地理位置、搜索引擎、关键词或者目标市场，进行调整，以适应变化。
虽然SEM竞价排名有一定的优势，但是还有一些风险。
1.高昂的出价成本：SEM竞价排名的出价成本较高，尤其是针对热门关键字和行业竞争激烈的情况下，广告主出价会越来越高。
2.会造成恶性竞争：SEM竞价排名通常都面临竞争激烈的情况，特别是那些热门关键字和行业关键字。很容易出现多家竞争者不断的增加出价，最终可能击穿某个竞争者的预算或者溢价。这会导致恶性竞争和无谓的浪费。
3.低效的广告投资：虽然说SEM竞价排名可以快速获得流量和曝光率，但是这样的流量和曝光率并不代表转化率。所以，若是广告目标和公司目标不一致，则SEM竞价排名所花费的钱就会化为纸上谈兵。
SEM竞价排名是一种快速获得流量和曝光率的手段，但是与此同时还带来了成本高昂、恶性竞争和低效的风险。因此，广告主必须小心谨慎，认真考虑SEM竞价排名所带来的回报和成本风险。同时，要注意定期优化广告投放和调整广告策略，以适应不断变化的广告市场。
