网络营销是一个快速发展的行业，对于企业来说，重要的不是只有建立一个网站，还需要确保目标受众能够找到该网站。关键词优化 SEO 和 SEM 推广是实现此目的的两种有效方法。
SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站、内容和结构，提高网站排名，从而让目标受众更容易找到网站的过程。SEO 的首要目标是提高 organic（自然）搜索结果的排名，以此增加网站的流量和品牌曝光度。为了实现这个目标，需要进行关键词研究，深入了解潜在客户和遵循搜索引擎的最佳实践。
一些常见的 SEO 最佳实践包括：
- 网站内容和结构的优化，确保网站易于索引和理解。
- 回链建设，通过获取其他网站的链接增加网站的权威度。
- 提供有价值的内容，以吸引目标受众和低弹跳率，其中包括博客文章、视频、白皮书和其他形式的内容。
- 为所使用的关键词优化页面标题、meta 描述、URL 和页面内容，使得它们是最相关的且易于搜索引擎理解的。
- 确保网站是响应式设计的，使得在移动设备上能够获得最佳效果，进而提高网站排名。
相较于 SEO，SEM（Search Engine Marketing）通过付费形式推广网站，例如搜索引擎广告，费用是基于点击量计算。 SEM 的目标同样是让目标受众能够找到网站，但是这种方法能够直接获得流量，而不需要长时间的排名提高过程。
SEM 主要包括以下几个步骤：
- 通过 AdWords、Bing Ads 或其他受众选择的平台个性化设置广告。
- 为广告设置关键词，组合产品或服务与特定的竞价（支付策略）。
- 撰写信息有吸引力、包含关键词的广告文本，以吸引用户点击广告。
- 通过跟踪用户的点击数据和营销工具来优化和调整广告战略。
两者的区别如下：
SEO:
- 较为稳定，对于长期项目来说具有投资的价值。
- 对于重要的关键词而言，难度较高。
- 适合各种大小的企业。
- 需要长时间的规划和执行期限。
SEM:
- 较为适用于短期投资项目。投资的规模是可以进行调整的。
- 针对各种关键词的功效是明显的，只需支付费用便可看到效果。
- 需要一些专业知识。
- 可以实现即时的成果，对于具体项目而言是非常有效益的。
SEO 和 SEM 两种方法都有利于企业实现其目标，一般情况下，这两种方法互为补充，可以组合使用，实现互相弥补，取长补短。企业可以选择合适的方法并根据实际情况进行调整，以此实现营销目标。
