在当今互联网时代，企业对于网站的排名和曝光度越来越重视，因此其中关键词优化和SEM推广就成为了企业在网络市场上的两大关键技术。那么，关键词优化和SEM推广有哪些操作技巧和注意事项呢？下面，笔者将为大家一一讲解。
一、关键词优化
1、选择关键词
在关键词优化的初期，我们应该优先考虑网站的主要业务、目标客户的需求和搜索的成本。一般来说，关键词的搜索量越高，成本也越高，而关键词的搜索量越低，成本越低。因此，我们需要从目标客户出发，根据网站的内容、服务和产品来选择适合的关键词。
2、关键词密度
关键词密度通常定义为关键词出现的次数与文章总字数的比例。在这个比例中，我们应该将关键词密度控制在2%-8%之间，过高或过低都会对SEO排名造成影响。同时，我们需要注意把关键词分散出现在标题、内容、标签、网页等位置，增加关键词的权重。
3、关键词组合
针对不同的搜索场景需求，我们可以使用多种关键词组合，以多角度覆盖各种搜索需求。比如，通过使用产品的名称、型号、服务和地理位置等词汇的组合方式，可以更好地满足搜索者的需求，从而提高网站的曝光度。
4、优化网页结构
合理的网页结构对于关键词优化非常重要，首先，我们需要保证网站在可访问性、可集成性和可索引性方面不会出现问题。其次，我们需要合理安排网站在头部、主题、正文和尾部的关键词比例，增加网站的权重，以最大化提高网站的排名。
二、SEM推广
1、定位受众群体
SEM推广的目标是为了让目标客户在搜索引擎里面更多地了解我们的品牌、产品和服务。因此，在进行SEM推广的时候，我们需要针对性的选择受众群体，根据用户的地域、年龄、性别、兴趣等因素进行精准的推广。
2、选择合适的广告形式
在SEM推广过程中，我们可以通过Google AdWords、Baidu Search Promotion等平台广告，选择文本广告、广告组合、图片广告等多种广告模式。我们经常应用的是突出广告的特点，强调产品的优势并吸引受众的注意力，从而提高广告的点击率和转化率。
3、优化关键词
针对不同的关键词群体，我们可以通过更改竞价、平衡广告t展示和点击率等优化方式，提高关键词的质量分数，并最大化提高广告的排名和点击率。在优化关键词过程中，我们还可以使用语义关联，拓宽关键词覆盖范围，提高关键词的曝光率。
4、监控数据分析
SEM推广不是一次性的活动，它需要不断的优化和改进。因此，我们需要通过监控数据分析来实施优化，比如，我们可以通过跟踪关键词、广告点击率和转化率等关键数据，改进广告宣传策略，提高推广效果。
关键词优化和SEM推广是企业提高曝光度的两种关键技术，要想成功地应用这两种技术，首先我们需要对目标客户有深入的了解，并从目标客户的需求出发选择和优化关键词。其次，我们需要根据不同的受众人群针对性地实施SEM广告推广，不断地进行数据分析和优化，从而提高网站的排名和曝光度，达到最终的收益目标。
