互联网的发展让我们感受到了信息时代的力量。越来越多的人用网站来代表自己的企业，这已经成为时代潮流。然而，如果仅仅是拥有一个网站，而不进行优化，那么网站的价值将大打折扣。
一、 网站建设
网站建设可以说是网站优化的基础。从网站建设的角度来说，网站应该具备以下特点：
1. 页面设计美观，不浮华过度
网站的首页排版要精美、大气、简洁，不浮华过度，体现品牌形象或信息主题有力量和美感，以便吸引访问者的注意，并让他们留存下来。
2. 内容分类清晰，布局合理
内容分类要有较为清晰的构架，布局不能混乱。网站顶部应该有导航条和主菜单，可以进行整站内容的分类组织和引导。
3. 域名选取恰当
在进行域名选取的时候，应当尽量便于记忆，以及依据品牌追求长期域名的稳定性，尽量避免频繁更换域名，因为新域名一般会造成一定的优化成果损失。
4. 用户体验
网站一定要非常注重用户体验。 用户进入网站后，应该顺畅地浏览、搜索需要的信息，找到自己要的东西。
二、 网站优化
在网站建设好后，进行网站优化便成为了下一个非常重要的环节。网站优化可以分为内部和外部优化两类。
1.内部网站优化
内部网站优化是指通过修改网站的页面结构、文字、图片、链接等方面来提升网站排名的行为，内部网站优化实质上是改善用户体验，提升网站的可读性，使得搜索引擎更好地抓取您网站的页面并对其进行分析和判定。
2.外部网站优化
外部网站优化是指通过发布原创、有价值的内容，建立各类高质量的链接和推广等行为，来提升网站的关键词排名。
3.网站安全优化
网站安全优化可以说是外部网站优化的一个子类。网站安全优化主要是用来提高安全性，打击黑客攻击等黑色行业，为网站保驾护航。
网站建设和优化是两个相辅相成的工作，只有做好了网站结构设计，才能进行优化工作，才能更好地提高网站的价值和品牌形象。虽然网站建设和优化过程并不容易，但是通过一定的技术操作和行业内的专业能力，我们相信每个网站都有机会成为用户青睐的品牌网站。
