随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始将资源投入到网站建设中，尤其是对于电商企业而言，网站的流量和销售额直接关系到公司的利润。在网站推广中，竞价排名和SEO被视为两种重要的推广方式，那么这两种方式的投入与收益哪个更划算呢？
竞价排名的特点是投入快见效快，只要愿意花钱，就可以在短时间内获得流量和订单。但是竞价排名的缺点也很明显，首先，它需要投入大量的广告费用，根据不同关键词和行业的竞争情况，每个关键词的出价都不同，而且需要不断地跟进调整。其次，竞价排名的流量质量难以保证，因为很多人只是因为广告位在前面而进行点击，而非因为真正对产品感兴趣，进而产生购买行为。
相比之下，SEO投入虽然时间成本较高，但是它的优点是长久稳定。一旦网站SEO排名达到一个较高的位置，就可以长期占领流量源，形成良好的品牌效应，而且SEO的流量质量相对于竞价排名来说更具有商业性，更容易产生购买欲望。SEO投资的主要成本即是人员成本，需要投入专业的SEO团队和SEO工具，专心地对网站进行技术升级和优化。
再来看投资收益方面，竞价排名的投入带来的是即时的收益，而且可以更为准确地控制预算和效果，但是相应的ROI（投资回报率）则不高。通常情况下，每个订单需要支付的广告费用在10%以上，而且大部分流量都是不可再生的浪费。而SEO的ROI相对较高，因为SEO投入的成本一般在成交额的3%以内，而且SEO可以形成闭环流量，这意味着很多流量来源都不会白白浪费掉。
竞价排名和SEO都是网站推广中非常重要的手段，企业可以根据自身的发展阶段和市场需求，进行适度的投资选择。如果预算较为充裕，并且想要在短期内快速获取流量和订单，那么可以在竞价排名上加大投入；如果想要长期稳定地获得流量和销售额，那么应该优先考虑SEO投入，通过SEO技术手段，提高网站质量和竞争力，进而提升收益水平。当然，竞价排名和SEO之间并不是绝对的对立关系，两者也可以有机结合，把优点互补起来，实现最优化的效果。
