作为数字时代营销的一部分，市场人员必须掌握的是搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎竞价排名（PPC）。尽管这两项技术看似相反，但它们都是吸引潜在客户、增加网站流量和提高销售量的有效方法。
所以，什么是SEO和PPC，特别是搜索引擎竞价排名的含义？那么，SEO和PPC之间有什么区别呢？
SEO和PPC是什么？
SEO是一种技术，使用特定的策略和良好的实践，通过提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，来吸引大量有价值的流量。当网站能够排名更高，用户更容易找到你的网站并点击打开。SEO主要优化这些搜索引擎排名因素：网站结构、内容质量、内部和外部链接、用户体验和网站速度。
PPC或搜索引擎营销（SEM）是指向搜索引擎展示广告内容并帮助用户点击这些广告内容，以便访问产品、服务或网站的一种方式。当用户输入与你的任何一个关键词或短语匹配的查询时，跟踪这些查询并向用户展示广告内容。这些广告位于搜索引擎结果页面的顶部、底部或右侧，以吸引用户进一步浏览你的网站。PPC的特点是，没有客户点击广告，你不需要支付任何费用。你只需要支付每次点击广告的费用。
SEO vs PPC
虽然SEO和PPC都是用于提高网站流量和销售量的方式，但当选择哪种类型的数字营销依赖于你的业务目标。SEO通常需要更长的时间，以建立对搜索引擎排名因素的持续优化。同时，SEO的结果可能需要一个月或更长时间才能照顾到。但是，一旦SEO开始在搜索引擎上得到好的结果，就会在很长时间内持续发挥作用，成本相对较低而且具有投资价值。
与此相比，PPC的优势在于它可以在较短的时间内获得结果，并增加销售量，特别是针对关键词竞争激烈的领域。然而，它需要为每一次点击而付费，因此可以花费相当高，特别是在关键词竞争激烈的市场。
搜索引擎竞价排名（PPC）是什么？
搜索引擎竞价排名（PPC）是指在搜索引擎上提供广告，让它们在广告展现的时候将其展示在相关的搜索结果或网站之间。搜索引擎如谷歌、雅虎和必应，提供PPC服务，根据竞价和广告质量来确定广告展示的顺序和位置。
当一个公司研究他们想要营销的关键词和短语的时候，他们可能会发现这些关键词被其他公司广泛的使用。 在这种情况下，如果一个公司想要在搜索引擎结果页面（与他们的SEO计划相比）获得一个更高的排名，他们可以采取PPC的方法并出价来拍卖展示他们的广告，展现在顶部或页面底部。
将SEO和PPC作为数字营销的一部分，将有助于吸引潜在客户、增加流量和提高销售，建立品牌知名度和提高利润。理解搜索引擎竞价排名的意义和可以帮助你在相关搜索上吸引更多客户的作用，再根据自己的业务和营销目标，选择使用PPC还是SEO，将为你的业务成功打下坚实的基础。
