百度竞价是一种在线广告服务，允许企业家在搜索结果页面上向搜索者展示他们的广告。通常，竞价是指企业向搜索引擎支付一定费用，以获得更高的位置和更大的曝光率。但除了竞价，企业还可以通过SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）来提高网站在搜索结果中的排名。
SEM是一种营销策略，利用搜索引擎广告来吸引到相关的潜在客户。SEM广告出现在搜索引擎结果页面上，并以每次点击的方式付费，称为“付费点击广告”或PPC。百度开发了“百度推广”来提供SEM服务。百度推广是百度最大的竞价平台，可以实施搜索推广、展示推广和信息流推广等广告形式。
SEO是一种优化技术，利用各种技术手段来提高网站在搜索引擎结果页面上的排名。与SEM不同，SEO的目的是在免费（非付费）或自然的方式下提高排名。它基于搜索引擎熟悉的算法和SEO技巧，使得网站的内容在搜索引擎结果页面上获得更好的排名。使用SEO技术可以帮助企业提高网站排名，并吸引到更多的流量。
要优化网站的排名，需要实施一系列的SEM/SEO活动。以下是一些建议：
1. 了解你的目标受众：确定主要的关键字和长尾关键字，建立一个关键字列表。
2. 在百度推广上创建竞价广告：在设定广告级别和预算时，应仔细选择关键字。
3. 优化你的网站页面：包括增加有价值的内容，管理元数据和标题标签，并使用有效的转换页面等。
4. 通过社交媒体和博客等其他渠道推广你的网站：为访问者提供有用的信息，链接到外部资料，并确保社交媒体页面链接到你的网站。
5. 查看分析结果并做出相应的调整：通过百度推广和百度统计等工具分析广告和网站的流量和成效，对你的SEM/SEO活动做出必要的调整。
虽然SEM可以帮助企业快速获得更高的排名，但SEO通过提供获得更稳定的自然搜索结果，能让企业在竞争激烈的环境中保持竞争优势。然而，SEM/SEO都需要企业明确目标并赋能产品营销团队，打造网站和测量分析，为企业增长提供可持续的支持。
