搜索引擎优化，英文简称为SEO，是指通过优化网站结构、内容和链接，提高网站在搜索引擎的自然排名，从而增加网站的流量和曝光率，改善网站的经营效果的一种网络营销手段。
随着互联网的发展，搜索引擎已经成为人们获取信息的主要手段之一。谷歌、百度、搜狗等搜索引擎在全球范围内拥有巨大的用户群，它们的搜索排名往往能够决定一个网站在市场上的竞争力。因此，如果一个企业想要在网络市场上获得成功，就必须重视SEO优化。
SEO优化主要包括以下几个方面：
1.关键词研究与选取
关键词是网络搜索的基础。通过从客户的角度出发研究并选取关键词，可以将网站与潜在的客户联系起来。关键词的质量、数量以及分布等因素会影响到网站在搜索引擎中的排名。因此，关键词的选择是SEO中的基本步骤。
2.优化页面结构
通过合理的页面结构设计，可以增加搜索引擎对网站内容的抓取效率，让访问者在更短的时间内获取信息。例如，在页面中加入标题、导航、内部链接等元素，都可以提高网站的用户友好性和搜索引擎友好性。
3.网站内容优化
好的内容是吸引访问者的基础。网站的内容不仅要包含相关的关键词，而且要具有吸引力、独特性和丰富性。通过在网站中添加图片、视频、文本等多媒体元素，可以让访问者更愿意留在网站上并快速了解企业信息。
4.优化外部链接
外部链接数量和质量会对网站的排名产生重要影响。与同类网站之间建立友好的链接关系、发挥各种资源，增加外部链接数量，都有助于提高网站的排名。此外，关键词的使用和位置、链接的锚文本等因素也可以对外部链接的质量产生影响。
SEO优化是一项全方位的工程，需要长期持续地对网站进行分析、优化和维护。一旦做好，SEO优化可以使网站获得更多的流量和高质量的用户，带来更多的经济效益。
