SEM(Search Engine Marketing)本意是指搜索引擎营销，指利用搜索引擎来完成网络营销和推广，从客户在搜索引擎看到你、点击进入网站、页面的设计排版、文案写作、客服咨询等其实都包含在SEM的范围内。但是现在SEM大多都理解为指付费推广，尤其是按照点击付费的PPC模式。
什么是竞价排名?竞价排名的基本特点就是按照点击付费，一般会把付费的广告放在搜索结果当中，一般都是放在靠前的位置，显眼的位置，好让用户点击，看广告。
而且竞价排名的模式和服务不仅仅只有百度，其他搜索引擎厂商也有，谷歌搜索也有竞价排名，这不是百度独有的赚钱的模式。所以，人们并不是痛恨竞价排名，而且痛恨竞价排名中放入的虚假广告。
所以可以说，SEM是指利用搜索引擎来达到投资回报最大化的一种网络营销工作，包括了知从搜索引擎获取流量到客户成交的步骤。零基础学SEM肯定是可以的，如果你是一点基础都没有，可以先了解一下搜索引擎的一些基本道知识，如搜索引擎的发展、实现原理、关键词、网页排名等。然后再去了解付费的竞价排名模式、网站营销、SEO等内容。网上有非常多的关于回SEM的书籍教程、视频教程，可以先尝试跟着学一学。只要有兴趣，这些内容并不是特别难，更重要的答是要进行实际的操作，实践出真理。
很多做国内市场的seo公司，把SEM直接称作百度推广，通常在跟客户沟通的时候，首先肯定客户做百度搜索引擎推广是一个正确的选择，其次分析讲解百度推广的弊端，例如：某些行业同行竞争激烈。然后细致的分析做排名的优势，优化排名前期需要一段时间，但长期稳定，做好优化后一般可以保持一年以上的良好排名，无需自己操心，大大节约成本，对企业网站长期经营必不可少。
SEM是什么
学习内容：
学习内容可以从SEM是什么开始了解，就百度来说，百度具体有几个广告位，投放的方式有哪些，CPC、CPA、CPT、CPM等等，一般比较多的是CPC点击计费。
漏斗模型：展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量的概念的原理，影响每一个流程模块的因素，后期数据分析会用到。
账户操作：
线上账户操作才是正式战场，可以考虑自己注册个账户，自己操作上手。线上账户操作包括：账户结构搭建，计划、单元、关键词、创意等,其次是账户地域、预算、时段、出价系数设置，不同的地域、推广时段都有相对应的系数设置。
数据分析：
数据分析少不了关键词报告、搜索词报告、日报表、月报表。导出来的报告怎么知道问题在哪，数据透视表是一个是不错的方式，象限分析法，对比分析法也是不错的分析方法，熟练掌握EXCEL是必备技能。
