影响SEM竞价排名的因素有哪些？如何处理？

前段时间一直在折腾客户的百度竞价排名账号。百度竞价排名一直在左下方。百度的PPC做了一定的技术性调整。不再是以前的点鼠标，价格可以排在前列。现在有一个很关键的参数，就是质量度。什么是质量度：质量度是根据关键词的点击率、创意质量、账户表现（账户有效时间、账户内其他关键词的点击率）等，通过乘数计算得出因素，并在账户中以质量水平的形式呈现。关键字质量可以大大降低您在投标过程中的出价。质量等级越高，推广的质量就越高，越能得到网友的关注和认可。同时，作为优质推广的奖励，质量越高，需要支付的点击价格越低，或者相同出价获得的推广排名越高。根据百度提供的概念，做出如下理解：*点击率：点击率是影响质量的重要因素，点击率越高，代表潜在客户越关注和认可推广结果。需要注意的是，这里的点击率排除了排名、地域等因素的影响。*相关性：包括关键字与创意的相关程度，以及关键字创意与着陆页的相关程度。*创意写作层面：围绕关键词的创意写作越流畅、越“有创意”，越能吸引潜在客户的注意力。*综合账户表现：账户内其他关键词的历史推广表现。质量程度与关键字的点击率有关。点击率越高，说明关键词越受欢迎，有利于提升质量度。同时，点击率越高，用户花的钱就越多。个人判断点击率是最重要的质量指标之一。但是这里有个问题：如果没有得到点击就展示是没有意义的（因为用户不会来你的网站，也就没有销量），你得想办法增加点击，不怕用户分，就怕用户不下单，不怕没花钱，就怕钱花不完。质量的好坏与创意（即文案）的质量有关。这是非常具有挑战性的。你为什么这么说？在百度竞价时代，很多小企业主坐在电脑前，不用动脑子就可以调整关键词价格。但是现在不一样了，一个品质等级就会让人晕倒，大多数小老板都没有精力和时间去研究这玩意儿，因为已经不是出价这么简单了，虽然出价还是起着决定性作用的。创意是百度推广中非常重要的工作。它要求运营者有一定的写作能力，尤其是文案写作能力，而这个写作能力要求作者要有营销思路，同时还要熟悉自己推广的产品，熟悉用户的搜索意图，这是一件苦差事对普通企业人员来说是一项艰巨的任务。如果了解SEO，则很容易理解和上手。好的文案有助于提高关键词的点击率，因为搜索者会做出自己的判断，而创意是决定他们判断的主要因素之一（排名不一定）。创意直接体现在用户身上。用户在搜索关键词时，创意与关键词的相关性越强，推广结果就越有针对性。此外，你必须使文章与想法相对应。只有好的文章才能被使用。转化率是会有一个的，所以关键词的质量如何，一方面也要考虑到创意写作的质量。账户绩效有两个因素。一是账户的有效时间。我的理解是越早做百度推广，账号的相对表现就越好。也就是说，越早做百度推广，越赚钱；我在做百度推广的时候，经常发现某个单元里的词没有点击，所以有时候不得不删掉，因为没有点击的词没有意义，其他词会被拖“后腿”。所以，有一点需要注意的是，刚开始做百度推广的时候，不要一下子放太多的关键词。高质量就是高质量的推广，你支付的点击价格越低，或者同样出价得到的推广排名越高，这个很好理解，就是你花的钱多，你就是大客户，总会有的一些折扣或其他特殊待遇，但排名=出价*质量，这个质量与出价相比占多少？这是一个黑匣子，人们无从知晓。总结一下：点击率、创意质量、账户表现决定质量。看来做百度推广，点击为王，钱才是重中之重，因为后两个要素其实是为了提高点击率。的。经过两周的连续测试。终于解决了问题。事实上，百度有一个很关键的因素没有直接公布，那就是wordpress承担的企业站点无法在竞价排名中获得好的质量。在测试账号的过程中，以免走弯路。我把账号里的关键词备份了，全部删除了。包括想法也被删除。使用空帐户进行测试。事实证明，所选的热门关键字的搜索量>20,000。所有少于4个字符的关键字只有一颗星。只有达到6个字符的关键字才有3颗星。该帐户已活跃超过5年。应该没有问题。对同一关键字使用不同的创意组合。结果还是一样。根据竞争对手的想法进行修改。还是失败了。对所有关键词进行组合测试后，感觉创意上没有问题。所有可以组合的想法都被使用了。还测试了关键字堆砌。坍塌。在这一点上，所有尚未测试的就是相关性。然后修改页面内容。嵌入关键词并合理描述。还是失败了。实在是想都没有办法。突然想到这个问题是网站改版后才出现的。会不会是因为网站的问题？于是连夜丢了五个静态页面。只是公司网站需要的基本元素。重新导入备份的关键字和想法。经过艰难的20分钟等待，审核通过。帐户中的大多数关键字已达到3星。现在确定是网站问题，后来又做了几次测试，wordpressdedezblogpjblog等系统搭建的企业站质量都很低。至此，基本可以断定与网站使用的系统有关。说个小插曲。百度的代理真是无耻，非常无耻，这个问题刚出现的时候。我问他们是不是跟网站有关，他们很坚决的说不是。就说账号需要优化，然后提高关键词出价。解决完后，他们立马给我打电话，说百度不太喜欢wordpress建的网站，认为不是正规的企业网站，所以质量上不去。苏州地区做百度的应该都知道这家公司，不知道。综上所述，如果你的百度竞价推广关键词质量没有提升，在排除点击率、相关性、创意写作、综合账户表现等因素后，请检查你的网站是否符合百度的要求。