在互联网信息爆炸的时代，如何利用百度帮助你找到你需要的信息，如何确定信息的排名顺序？明天我们会整理一下百度搜索排名的方法，希望能给大家一些有用的参考。
有两种方式：百度竞价排名和自然排名
一、拍卖排名 (SEM)
竞价排名也叫SEM()；百度竞价排名是在百度上投入资金做广告，通过付费排名直接将网站和页面放在搜索结果的前列。这可能与电视或报纸上的广告类似。百度竞价是根据搜索关键词的“热度”来确定关键词竞价的高低。关键词人气越高→搜索量越大→竞争越激烈→竞争的人越多→价格越高。相反，价格更便宜。
比如“公司注册”这个关键词非常热门，竞争非常激烈，所以竞价比较高。像“”这样的关键词是唯一的竞价点击软件，搜索热度会低很多，所以价格比较实惠。
早些年，百度的竞价排名是有效的，但随着中国联通互联网时代的到来，流量已经成为你竞争的焦点。在线流量越来越贵，百度竞价排名的价格也在上涨。再加上用户使用习惯从原来的PC端到手机端的变化，这对百度的竞价造成了不小的影响。为了以更低的成本获客，百度竞价需要更精细化的操作。
二、自然排名
自然排名是基于搜索引擎算法的网站自然排名，无需竞价。所有网站页面，只要被搜索引擎收录，都会给出综合排名。一般来说，普通网站页面的有机排名很低，几乎不可能搜索到。百度会根据关键词数量、分布、标签、外链、点击等诸多激励因素进行综合评分排名。
自然排名是很多企业获取客户的一个特别重要的渠道。主要动机是它是免费的，但大多数人不知道搜索引擎的有机排名算法，也不知道如何提高网站的有机排名。于是，这也催生了一个行业：搜索引擎优化（SEO）。
SEO其实就是根据百度的排名规则对网站页面进行优化，以提高其在百度搜索中的自然排名。其实这些搜索引擎优化只能根据具体的关键词来做，具体的关键词可以通过SEO来推广。
三、竞技排名与自然排名异同比较
拍卖排名和自然排名是搜索引擎推广不可或缺的手段，两者的特点也十分鲜明。通常两者总是相辅相成的，两者的优劣正好相反，所以今天比较主流的做法是三者同时进行。
招标排名优势01：起效快
只要支付竞价排名竞价点击软件，就可以将网站页面发送到首页，所以最大的优势就是速度快，效果快。付款后，您可以立即在搜索页面上找到您的促销活动。
自然排名需要统计网站页面的整体情况，包括网站的点击率、外部链接数、关键词数等。因此，一个新的页面需要很长时间才能逐渐增加其有机排行。如果您想在短时间内提高您的搜索排名，建议您使用竞价排名。
拍卖排名优势02：高灵活性
在竞价排名时，广告主可以根据市场变化改变搜索关键词。在投放过程中，如果发现个别关键词的转化效率不高，可以随时调整优化关键词和创意，提高投放的转化效果。据悉，广告主可自行控制竞价排名的价格和成本，并可根据需要随时启动或停止，满足不同时期门店的需求。
与竞价排名中可以随时更改的关键词不同，自然排名需要先确定某个关键词，然后根据这个关键词设置相关网站页面的内容。如果要更改关键字，则需要进行更多的调整和更改，这需要大量的时间和人力。建议自然排名或不要轻易更改关键字。
招标排名优势03：按效果付费
百度竞价是按点击付费的。如果没有点击，就不会造成高成本。这也是很多人选择百度推广竞赛排名的主要诱因。但是，这里有一个无法避免的问题，那就是无效点击。无效点击主要是指非产生的点击转化，包括恶意点击、广告点击、劣质素材内容导致的无效点击等。可以通过识别恶意点击、广告和提高材料质量来减少无效点击。
招标排名劣势01：成本高
拍卖排名是基于CPC的，所以要想排名靠前，就需要与市场竞争价格。您愿意支付的费用越高，您的排名就越高。因此，更高的消费也是市场竞争的结果（其实百度希望竞争越激烈越好，自己赚大钱）。尤其是在当前流量价格竞争激烈的时代，每次点击的成本也随着市场竞价而上升。但是，可以肯定的是，点击率不能无限上升。长期来看，公司增加的获客成本百度将更接近公司的投入产出极限。
另一方面，全年提供更多关键字的成本也更高。这就要求必须选择合理的关键词和高转化的关键词进行投放。如何把握这样的关键词，其实需要技巧和对市场数据的敏锐把握。
竞价排名劣势02：点击效果不稳定，浮动点击没有效果。
如上所述，即使竞价排名是按点击付费的方式，点击效果仍然需要不断调整和优化，才能逐步达到最优价格和最优效果。市场随着人们需求的变化而变化。据微软统计，每年测试的搜索词中有 15% 是过去一年没有人搜索过的词。为此，为了适应这些市场变化，我们需要不断地学习和提高自己。如果你的投资回报率低，不要急于推断百度营销无效，也可能是因为你没有仔细分析市场的变化。
自然排名的优势
1）最优价格：网站优化维持一年排名的成本可能只有一到两个月，比竞价排名要实惠得多。
2）广泛展示：网站优化的最大优势是搜索引擎不独立。您只需要针对百度进行优化。但是，如果搜索结果出现在微软、雅虎或其他搜索引擎中，排名会相应增加，这实际上会为您带来更多潜在客户。
3）不用担心恶意点击：我们做的是自然排名。我们不按点击付费。无论竞争对手如何点击，都没有成本。
4）稳定性强：使用常规网站优化方法排名良好的网站，如果维护得当，非常稳定，其位置可能几年都不会改变。
5）客户确定性高：自然优化的排名排除了超过一半的竞争对手、广告代理商和其他恶意点击。通过关键字进入我们网站的其余访问者大部分是实际流量，属于一组潜在客户或潜在客户。
自然排名的缺点
1）效果很慢。通过网站的搜索引擎优化是不可能快速获得排名的。一般来说，难的词需要2-3个月，更难的词需要4-5个月甚至更长的时间。建议企业可以在淡季优化自己的网站，旺季排名基本稳定。
2）规则不清楚。由于搜索引擎有不同的排名规则，有可能一个搜索引擎在三天内改变了排名规则，然后原来的排名位置就会改变。这时就需要研究新的算法对策和恢复排序。
3）范围限制。关键词使难词与难词和竞争过于激烈的词难以区分，如手机、笔记本电脑等。这需要很长时间，但价格很高。因此，太难的短语不适合优化。
4）数量有限。关键字的数量是有限的。网站优化的一个页面只推荐一个关键词，最多3-4个关键词，其中1-2个是关键词，剩下的1-2个是动词，无法达到你想要的竞价排名效果。
5）其他限制。自然排名位置在竞价排名之后，竞价排名由百度页面排名规则决定。自然排名的位置只能排在被拍卖的网站之后。对于一些业内非常热门的关键词，如果百度搜索的首页完全是通过竞价排名，那么这样自然排名的网站只能出现在搜索结果的第二页。目前，这些情况只存在于百度。
四、总结和建议
初期，由于市场需求大，点击率低，竞价排名效果非常好。然而，如今市场发生了翻天覆地的变化，竞争者太多，招投标成本较高。市场需求的平稳下降和消费者的更多选择导致获客成本降低。
建议一：
如果百度推广还没有开始，建议从百度竞价排名开始。不是SEO不起作用，而是SEO发挥了更高的作用。因为扫描电镜速度比较快，产品和服务可以在短时间内推向市场，所以至少不会落后于竞争对手。SEM数据可以作为SEO的基础。从SEO关键词库中选择SEO关键词可以有效提高SEO的效果。随着SEO的功效逐渐显现，可以逐步降低SEO的占比，或者根据SEO的功效进行选择性或互补投放，可以有效降低投放成本。
建议 2：
无论是SEO还是SEM，对专业性的要求都越来越高。免费获取流量的时代早已一去不复返了，最好的反例就是越来越多的公司有了自己的推广部门。通过服务外包建立自己的线上运营团队，或者弥补前期线上运营的短板，都是不错的选择。企业可以根据成本预算进行选择。
