SEM（Search Engine Marketing）是一种通过搜索引擎进行的营销手段，是互联网营销的重要组成部分。在SEM中，大型搜索引擎平台如百度、谷歌、必应等是主要的广告发布渠道，而SEM优化师就是负责优化广告排名的专业人士。
SEM优化师需要全面了解搜索引擎的词法分析原理、搜索引擎流量规律、竞价排名策略等知识背景，针对不同的企业特点研究关键词效果，掌握竞价+优化的操作技巧，从而实现更有效的SEM流量转化。
SEM优化师从业者多为自由职业者或企业内部职员，他们通过肯定的竞价排名策略和广告文案设计，将用户的搜索转化量最大化。此类职业人从业需求大，短期内跨入门槛相对低，且技术学习复杂度适中。而在当前的移动互联网时代，SEM优化师的作用更为非凡，其拥有的技术和能力，对企业的互联网营销模式变革和提高营销ROI都有着非常重要的作用。
SEM优化师的具体职责涵盖如下方面：
1.制定SEM整体策略规划，实现营销KPI指标
2.管理SEM团队，协助管理员工积极性和提高工作效率
3.分析竞争对手广告排名策略，对网站广告点位进行优化
4.对SEM流量进行分析和评估，不断完善SEM重点词推广
5.跟进诊断SEM效果与举办整合服务，持续提升广告转化效益
6.进行数据分析与推广效果分析，提高SEM效益和转化率
7.总结优化经验，不断提高自身SEM技能与知识
SEM优化不仅具备良好的技术基础，快速适应市场变化，且需纵观行业趋势，不失为一个出色的SEM优化师。以下为SEM优化在未来互联网营销趋势方面的探究：
1.数据挖掘和人工智能将成为SEM新引擎，加速SEM模式从机械工作转变到智能选择和创意选择。
2.跨界融合已成为互联网行业的发展趋势，SEO、SEM、社媒等营销模式在内容营销中具有更综合、全方位的优化方案，未来将趋于弹性和呈现出发展趋势，如SEM优化师将更具实战性能力。
3.移动互联网时代，SEM针对移动设备优化将成为必然趋势，不同终端展现效果的差异将成为SEM优化的重要研究课题。
随着市场的不断变化和发展，SEM优化师的职责面更广，而对于企业和个人而言，SEM的运用更是获取利润的重要途径，未来，SEM将在更广范围和层面，成为网络推广拓展和推进的重要战略手段之一。
