互联网时代，网站成为企业推广、服务客户的重要渠道之一。如何让自己的网站在搜索排名中获得更高的曝光率，是企业营销推广的一大难题。优化自己的网站，让它更符合搜索引擎算法的排名标准，成为一个重要的解决方式。而在国内的搜索引擎市场中，百度是最主要、最具影响力的搜索引擎之一。因此，百度网站优化成为了各大企业的重中之重。
百度网站优化的主要目的是提高网站在搜索排名中的竞争力，使其在搜索结果中获得更高的曝光度。为此，业内广泛认为百度网站优化的工作要大体分为“内优”和“外优”两个部分。
“内优”，即网站内部优化，是通过改善网站的页面设计、内容质量、网站结构排布、代码、安全性等多方面的工作，提升网站自身质量，以使得网站可以被更好地收录和展现在搜索引擎中。其主要工作包括：
1、网站结构设计，使得网站的页面可以被更好地组织，方便搜索引擎及用户访问；
2、正确、合理地使用网页代码和关键词，使得搜索引擎可以很好地识别网站所提供的信息；
3、优化网站的图像、视频等媒介资源，以加强网站信息的呈现和用户交互的体验；
4、提高网站的安全性，以防止网站被攻击，避免对网站形象和业务的负面影响；
5、增加网站的更新内容和频率，以使得搜索引擎可以更为快速地更新收录内容。
“外优”，即网站外部优化，是通过建立和维护网站的外部访问渠道，提高网站的口碑和知名度。需要重点关注的是，外部优化更多是以优化网站的链接质量、推广影响力等为主要手段。其主要工作包括：
1、构建品牌和口碑，争取获得传统媒体及网络媒体的互动和支持，从而获得更多的曝光机会；
2、挖掘、建立与搜索词相关的链接，以获得更多的流量和对网站的信任度；
3、利用社交媒体的传播特性，扩大网站的影响力和用户的基础。
对于百度网站优化而言，实现内外优的完美结合是必不可少的。只有将它们实现到位并相互促进，才能提高网站的排名并促进网站的可持续发展。
需要注意的是，百度的搜索算法在不断升级和优化。目前主要的升级算法是“凤凰2.0”、“蜘蛛3.0”、“鹰眼3.0”等，通过对网页内容质量、内容原创度、网站访问速度等因素进行综合考量，提高结果的准确性和用户体验。因此，百度优化要想有良好效果，就要及时掌握新的算法升级动向，并与之相应地调整和优化网站。
百度网站优化是一个不断迭代、全面优化的过程。只有不断地改进网站结构，提升内容质量，加强营销手段，才能满足搜索引擎优质内容的寻找，以及用户对各种优质网站的追求。仅仅是单一地提升网站排名，并不能完全实现网站的营销和推广，要做好积极优化网站的策略思考和紧密配合营销工作，才能使网站在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现市场营销的重要目标。
