在百度竞价广告中，通配符是一种强大的工具，可以帮助广告主更好地精准定位目标受众群体。然而，很多广告主在使用通配符时，却不知道应该填写什么词。本文将为广告主介绍一些有效的通配符填词技巧，帮助他们提高竞价广告的点击率和转化率。
我们需要了解百度竞价广告中的通配符类型。百度竞价广告有三种通配符，分别是“星号”（*）、“问号”（?）和“减号”（-）。星号表示可以匹配任意字词，问号表示可以匹配一个字词，而减号则用于表示否定匹配。
当我们面对一个需要填写通配符的关键词时，首先要考虑的是目标用户会如何搜索。我们可以从用户的搜索意图、行为以及已有数据等多个维度来分析。例如，如果我们是一个卖手机的网店，我们可以考虑用户可能会搜索“好用的手机”、“性价比高的手机”、“便宜的手机”等关键词。在这种情况下，我们可以使用通配符“星号”来替代用户搜索中的具体手机型号，以便更好地匹配用户的搜索意图。
我们需要考虑关键词的长度和组合方式。在填写通配符时，关键词的长度和组合方式对广告的展示结果起着重要的作用。通常情况下，较长的关键词比较独特，竞争程度较低，可以准确匹配用户搜索的意图。例如，我们可以使用通配符“星号”来填写“性价比高的手机”，以吸引那些寻找性价比较高的手机的用户。同时，通过合理的组合方式，我们还可以为广告添加更多的关键词，提高广告的曝光率和点击率。
在填写通配符时，我们还需要考虑到用户的搜索习惯。不同的用户有不同的搜索习惯，有些用户可能会在关键词之间添加一些常用的词汇。为了更好地匹配这些搜索行为，我们可以使用通配符“星号”来填写这些常用词汇。例如，我们可以使用通配符“星号”来填写“好用的*手机”，以吸引那些寻找好用手机的用户。
为了进一步提高广告的点击率和转化率，我们还可以结合其他广告功能来优化广告。例如，我们可以使用关键词匹配模式、定向投放、绩效优化等功能，将广告展示给更合适的用户群体，并在广告中突出产品的独特卖点和优势，以吸引更多的用户点击和购买。
百度竞价通配符是一个强大而灵活的工具，可以帮助广告主更好地定位目标用户群体。在填写通配符时，我们需要考虑用户的搜索意图、关键词的长度和组合方式以及用户的搜索习惯。通过合理地填写通配符，结合其他广告功能的优化，我们可以提高竞价广告的点击率和转化率，达到更好的广告效果。希望本文的介绍能够帮助广告主更好地使用百度竞价通配符，提升竞价广告的效果和ROI。
